¿Qué es el greenwashing y cómo detectarlo?

Greenwashing es una táctica de marketing fraudulenta que engaña a un consumidor con conciencia ecológica para obtener ganancias corporativas.

Las empresas hacen un ecoblanqueo al transmitir una impresión falsa o proporcionar información engañosa sobre su sostenibilidad. El greenwashing puede ser utilizado intencionalmente o no por una empresa.

A medida que los consumidores globales se vuelven cada vez más conscientes del medio ambiente, las marcas capitalizan la creciente demanda de productos y servicios sostenibles.

¿Por qué? Las marcas ven un beneficio económico al hacerlo. Pero, ¿son realmente sostenibles las empresas que afirman ser sostenibles? ¿Es verdad lo que nos están vendiendo? O ¿es solo la imagen que proyectan? Este artículo te explicamos cómo detectar el greenwashing y cómo evitarlo.

¿Qué es el greenwashing?

El greenwashing es una estrategia de marketing que exagera los esfuerzos de una empresa por ser sostenible, únicamente con fines económicos.

Se usa para engañar a un consumidor ecológicamente consciente haciendo alarde de responsabilidad ambiental y valores de sostenibilidad que enmascara operaciones que dañan el medio ambiente.

Advertisement

Es decir, una empresa gastará más en su estrategia de marketing verde en relación con las inversiones verdes realizadas.

Greenwashing también puede referirse al hecho de que las empresas desvían la atención del daño ambiental que causan o cuando se presentan como aliados en la lucha por la justicia climática cuando, en realidad, no lo son.

¿Por qué las empresas adoptan prácticas de greenwashing?

Hay muchas razones, sin embargo, la principal es de carácter económico. De hecho, los consumidores están cada vez más atentos a su impacto en el planeta, motivados por realizar compras social y ambientalmente responsables.

Por lo tanto, que una marca sea percibida como ecológica y respetuosa con el medio ambiente es algo muy positivo.

Otra razón es la competencia que ejercen las empresas verdaderamente verdes frente a las empresas tradicionales. A través del greenwashing, las organizaciones no respetuosas con el medio ambiente pueden ser vistas como ecológicamente sostenibles.

De esta forma evitan perder competitividad en el mercado frente a marcas que sí son respetuosas con el planeta y la comunidad.

¿Cuáles son los riesgos del greenwashing?

La práctica del greenwashing puede causar molestias a todos, especialmente al medio ambiente. Esto se debe a que la naturaleza seguirá sufriendo daños por parte de una empresa u organización que dice ser ambientalmente responsable.

Para las empresas, el principal riesgo es ser descubiertas como una organización que tiene actitudes características del greenwashing. Además de cometer el delito de publicidad engañosa, puede perder audiencia al no demostrar más confianza.

Para los consumidores, existe una sensación de inseguridad sobre los productos o servicios que están consumiendo. De esta manera, tienen más dificultad para encontrar negocios confiables.

¿Cómo identificar el greenwashing?

Entre los comportamientos más comunes de las empresas que realizan un lavado verde de imagen, para que puedas identificarlo, podemos mencionar:

Es demasiado bueno para ser verdad

¿Lo que dice la marca suena tan perfecto que es increíble? Sí, probablemente sea demasiado bueno para ser verdad. Esto no quiere decir que directamente debamos considerarlo como falso, pero sí prestar especial atención.

Un único mensaje

Una empresa que lanza una sola campaña «total green» que sale de la nada es algo que, cómo mínimo, debe extrañarnos. Si la marca es eco-responsable, está en su ADN y no se limitará a una única campaña publicitaria.

Afirmaciones difíciles de verificar

Investiga. Si no puedes encontrar nada que respalde las afirmaciones de la marca con detalles específicos, o si las afirmaciones parecen vagas y poco claras, no es una buena señal.

La empresa reacciona en lugar de actuar

Las marcas que ondean una bandera ecológica solo siguiendo los comentarios de los clientes tienen en su agenda aumentar sus ganancias en lugar de proteger el medio ambiente.

Diseño de marca y gráfica con un nuevo look verde

Estas empresas colocan la imagen de un árbol, o recrean su logo con un color verde con demasiada rapidez. En general, el uso excesivo de elementos naturales puede indicar una voluntad de distraerte de lo que realmente está pasando.

La marca destaca solo una ventaja

Las grandes cadenas de comida rápida, por lo general usan papel reciclado para sus empaquetados, pero siguen siendo un importante contribuyente a la agricultura intensiva, una industria que causa deforestación, consumo excesivo de agua y emisiones de metano. O incluso firmas de cosmética que se enorgullecen de ser «libres de parabenos», pero que contienen otras sustancias igualmente dañinas.

El uso de palabras altisonantes pero vacías

Una declaración como «la energía es nuestro futuro, cuidémosla» no muestra nada de lo que la marca hace por el planeta. Son frases circunstanciales que por sí solas no aportan nada.

La importancia del consumo consciente

El consumo consciente se basa en comprar y consumir lo que necesitas para tu vida, pero buscando el menor impacto ambiental que actualmente sea posible.

Sabemos que las condiciones y los deseos de las personas no son los mismos. El enfoque es que todos hagan lo que esté en sus posibilidades para contribuir al desarrollo sostenible.

Por ello, creemos que el consumo consciente es viable para todas las personas y la lucha contra el greenwashing es una de las vías para reducir el impacto ambiental de nuestros hábitos de consumo.

La importancia de los recursos naturales para un desarrollo sostenible

Los recursos naturales son los elementos que provienen del medio ambiente y que son esenciales para la vida humana y el funcionamiento de las sociedades. Estos recursos se dividen en diferentes tipos, como los recursos renovables, como la luz solar y el aire, que se pueden regenerar naturalmente a...

Contaminación del suelo: desafíos y soluciones para un planeta más saludable

La contaminación del suelo es uno de los problemas ambientales más acuciantes de nuestro tiempo. A medida que la actividad humana se intensifica, los suelos se ven expuestos a una variedad de contaminantes que pueden tener efectos devastadores en la salud humana, la biodiversidad y los ecosistemas...

Consecuencias de la desertificación sobre el medio ambiente

La desertificación es un fenómeno ambiental que afecta a muchas partes del mundo, con consecuencias devastadoras para el medio ambiente y las comunidades locales. Este proceso, caracterizado por la degradación del suelo y la pérdida de vegetación, tiene diversas causas, incluyendo la...

¿Qué son y cómo se clasifican los residuos peligrosos?

Los residuos peligrosos, una categoría de desechos que representan riesgos para la salud humana y el medio ambiente debido a sus características corrosivas, tóxicas, inflamables o reactivas, constituyen un desafío significativo en la gestión de residuos. Provenientes de diversas fuentes, como...

Ropa sintética y medio ambiente: alternativas para un vestuario sostenible

La producción masiva de ropa sintética ha tenido un impacto significativo en el medio ambiente. Las fibras sintéticas, como el poliéster y el nylon, están hechas de productos químicos derivados del petróleo, lo que conlleva la emisión de gases de efecto invernadero y la contaminación del agua...

¿Qué son y cómo se clasifican los residuos textiles?

Los residuos textiles representan una parte significativa de los desechos sólidos urbanos en todo el mundo, y su gestión adecuada es fundamental para abordar los desafíos ambientales y sociales asociados. Estos materiales desechados comprenden una variedad de productos textiles, incluyendo prendas...

¿Qué es y qué implica el consumo sostenible en la moda?

El consumo sostenible en la moda va más allá de simplemente comprar ropa; implica un enfoque consciente y reflexivo hacia las decisiones de compra, considerando el impacto social y ambiental de cada prenda desde su concepción hasta su descarte. Se trata de adoptar un estilo de vida responsable,...

Claves para mejorar la eficiencia empresarial

Mejorar la eficiencia empresarial comienza con un análisis exhaustivo de los procesos internos de la organización. Este análisis implica identificar áreas donde se producen cuellos de botella, redundancias o pérdidas de tiempo y recursos. Al comprender cómo funcionan los procesos actuales y dónde...

¿Qué es la bioarquitectura y en qué se basa?

La bioarquitectura, también conocida como arquitectura bioclimática o arquitectura verde, es un enfoque de diseño y construcción que busca integrar los principios de sostenibilidad y respeto al medio ambiente en el desarrollo de edificaciones. Desde sus fundamentos hasta su aplicación práctica,...

La importancia de los productos locales para favorecer la sostenibilidad

Los productos locales desempeñan un papel fundamental en la promoción de la economía local, ya que fomentan la creación de empleo y el crecimiento económico en las comunidades cercanas. Al comprarlos, se apoya a los agricultores, productores y pequeñas empresas locales, fortaleciendo así el tejido...